مهمانان گرامی:

        سلام بر همگی! من وانگ لو از دانشکده نشر فرهنگ و هنر در دانشگاه زنان چین هستم. امروز با افتخار فراوان در دانشگاه الزهرا حضور دارم تا درباره تجربیات کارآفرینی زنان چینی در صنعت مد و پرورش نیروهای طراحان زنانه با شما صحبت کنم. من به عنوان محققی با 20 سال تجربه در آموزش طراحی لباس، قصد دارم با تمرکز بر روندهای صنعت، به این موضوع بپردازم که زنان چگونه با استفاده از مزیت‌های منحصر به فرد خود می ‌توانند به نوآوری در صنعت کمک کنند. همچنین درباره این صحبت خواهم کرد که رشته طراحی لباس در دانشگاه زنان چین چگونه در میان تحولات صنعت مد،رویکردی خاص در پرورش نیروها ایجاد کرده و دانشجویان را به کارآفرینی و نوآوری تشویق می ‌کند.

        در دو دهه اخیر، روندهای جهانی مد شاهد ویژگی‌هایی از جمله هم‌زمانی جریان‌های بالا به پایین و پایین به بالا بوده ‌است، و تعریف مد به شکلی متنوع ‌تر و شخصیت ‌تر شده ‌است. تحت تأثیر مصرف ‌کنندگان نسل هزار سال جدید و نسل زد(Generation Z ) ، تأثیر مد سریع (فست فشن) از طراحان مشهور و برندهای لوکس پیشی گرفته ‌است. توجه به فرهنگ مد محلی و نوآوری در لباس‌های سنتی به موضوعات داغ طراحی تبدیل شده ‌اند، و مد به عنوان یک سبک زندگی برای بیان فردیت شناخته می ‌شود. در عین حال، سلامت به موضوعی مورد توجه جهانی تبدیل شده ‌است، و لباس‌های ورزشی به بخشی ضروری از کمد لباس افراد تبدیل شده ‌اند. برندهای لباس ورزشی نیز به صحنه جهانی مد راه یافته ‌اند.گسترش تجارت الکترونیک، رسانه ‌های اجتماعی و پیشرفت سریع هوش مصنوعی فرصت‌های بیشتری برای نوآوری و کارآفرینی در صنعت مد ایجاد کرده ‌اند.

        رشته طراحی لباس و پوشاک در دانشگاه زنان چین در سال 1997 تأسیس شد و به عنوان یکی از رشته ‌های برتر ملی شناخته می ‌شود. این رشته همواره تلاش کرده است تا نیروهای  طراحی زنانه را با دیدگاه بین ‌المللی، روحیه نوآوری و توانایی ‌های عملی پرورش دهد. دانشکده از طریق برنامه ‌های درسی سیستماتیک، آموزش عملی و همکاری با شرکت ها، حمایت جامعی از دانشجویان ارائه می ‌دهد. این رشته با تمرکز بر طراحی لباس‌های ورزشی به عنوان ویژگی متمایز خود، بر ادغام برابری جنسیتی و توانمندسازی زنان تأکید دارد. همچنین با توجه به ویژگی‌های فیزیکی، نیازهای ورزشی، نیازهای محیط کار و سلیقه های زیبایی ‌شناختی  مصرف ‌کنندگان زنان   برای گروه زنان  راه ‌حل ‌های لباسی فراگیرتری را  ارائه می ‌دهد.

 اول: صنعت نساجی و پوشاک چین: ظهور قدرت زنان 

      چین بزرگ‌ترین تولیدکننده و صادرکننده منسوجات در جهان است و پیش‌بینی می ‌شود که حجم بازار داخلی چین در سال 2024 از 1.5 تریلیون دلار فراتر رود. سهم صادرات آن نیز 30% از کل جهانی است. دستیابی به این موفقیت، نتیجه تلاش مشترک 20 میلیون نفر شاغل در این صنعت است که بیش از 60% آن‌ها را زنان تشکیل می ‌دهند. زنان نه تنها نیروی اصلی در خطوط تولید هستند، بلکه در زمینه ‌های طراحی، مدیریت و بازاریابی نیز درخشیده ‌اند. به عنوان مثال، طراحان زن مشهوری مانند گوو پی، وانگ جی و لی وی استعدادهای خود  را در صحنه ‌های بین ‌المللی نشان دادند و نه تنها به بین ‌المللی ‌شدن صنعت مد چین کمک کرده ‌اند، بلکه از نگاه زنانه،   ”زیبایی ‌شناسی شرقی“ را در مد جهانی مجددا تعریف کرده ‌اند.

 دوم: مزیت‌ها و توانایی ‌های کلیدی زنان در کارآفرینی

   برای کارآفرینی در حوزه پوشاک، پنج توانایی و ویژگی کلیدی لازم است: پشتکار و صبر ، تجربه ‌اندوزی و یادگیری مستمر، بینش دقیق و تیزبین، اشتراک ‌گذاری منابع و تکمیل مزیت‌ها و توجه ویژه به تجربه مشتری. 

راه کارآفرینی پر از چالش است، اما زنان کارآفرین اغلب با تکیه بر انعطاف‌پذیری خود بر مشکلات غلبه می ‌کنند. به عنوان مثال، خانم لیو مینگ یکی از فارغ ‌التحصیلان دانشگاه ما، نزدیک به 20 سال در بازار لباس‌های زنانه لوکس فعالیت کرده و از یک طراح ساده به بنیان‌گذار یک برند تبدیل شده است. در ابتدای راه کارآفرینی، او با فشارهای مالی و رقابت شدید بازار مواجه بود، اما با تمرکز بر مصرف ‌کنندگان زنان با درآمد متوسط و بالا و ارائه طراحی‌های ظریف و قیمت‌های مناسب، به تدریج توانست جایگاه خود را در بازار تثبیت کرد .  فارغ ‌التحصیل دیگر خانم هوانگ ژی هویی، نیز نشان‌دهنده هوش و تجربه ‌اندوزی  است. او پس از کسب تجربه در طراحی و تحقیق در شرکت‌های معروفی مانند بُسیدن و تیپو، یک استودیوی طراحی لباس ورزشی تأسیس کرد که بر نوآوری در لباس‌های اسکی و یوگا تمرکز دارد. با درک عمیق از نیازهای ورزشی زنان، او محصولاتی را برای چندین برند معروف ورزشی توسعه داده است.

بینش دقیق زنان نسبت به نیازهای مصرف ‌کنندگان، کلید موفقیت برندها است. خانم ژانگ دای یو، یکی از فارغ ‌التحصیلان دانشگاه ماست ، او  یک شرکت خلاقیت فرهنگی تأسیس کرده است که عناصر سنتی مانند گلدوزی و لباس‌های سنتی چینی (هانفو) را در طراحی‌های مدرن ادغام کرد . این رویکرد باعث شده است که لباس‌های روزمره زنان، زیبایی لباس‌های سنتی چینی را به نمایش بگذارند. او با برگزاری نمایشگاه‌های اختصاصی در هفته مد بین ‌المللی چین و استفاده از پخش زنده در پلتفرم‌هایی مانند  تیک‌تاک و رسانه ‌های اجتماعی، آگاهی از برند خود را افزایش داده است. او با ارائه ایده‌ای ”فرهنگ همان تجارت است“، نه تنها به طراحی لباس می ‌پردازد، بلکه نمایشگاه ‌هایی برای معرفی میراث فرهنگی ناملموس و فعالیت‌های تبادل فرهنگی مرتبط با هانفو را نیز سازماندهی می کرد . این اقدامات باعث افزایش ارزش برند و فرهنگ به طور همزمان شده ‌است.  فارغ ‌التحصیل برجسته دیگر، خانم لی چیو شوئه، یک برند لباس کودکان تأسیس کرده و به آموزش هنر فراتر از مرزهای سنتی پرداخته است. او با همکاری گالری هنر ،”کارگاه ‌های هنری کودکان “ را راه ‌اندازی کرده است که در آن طراحی لباس با نقاشی و صنایع دستی ترکیب می ‌شود. این ابتکار باعث جذب مشتریان خانوادگی شده است. توانایی او در ادغام منابع، برندش را در بازار رقابتی لباس کودکان متمایز کرده است.

در حوزه لباس‌های سفارشی، زنان کارآفرین با ارائه خدمات بی ‌نظیر، اعتماد مشتریان را جلب کرده ‌اند. خانم لی جینگ یی و خانم ژانگ لینگ یان دو فارغ ‌التحصیل دانشگاه ما هستند ، دو نفره در جریان موج محبوبیت ”مد سنتی چینی“ (گوچائو)، برندهای هانفوی خود به نام‌های  ”جینگ‌یی“ و ”هوایون“ را تأسیس کرده ‌اند. این برندها خدمات مشاوره شخصی برای استایل و سفارشی ‌سازی با استفاده از صنایع دستی میراث فرهنگی ناملموس را به مشتریان زن ارائه می ‌دهند. مجموعه لباس‌های عروسی طراحی شده توسط آن‌ها، از تکنیک‌های سنتی مانند گلدوزی سوجو و پارچه ‌بافی کِسی استفاده می ‌کند و قیمت هر قطعه بیش از 10 هزار یوان است، اما همچنان با استقبال زیادی مواجه شده و تقاضا از عرضه پیشی گرفته است.

سوم: روندهای صنعت و فرصت‌های جدید کارآفرینی برای زنان 

1.  تجارت الکترونیک وانقلاب فنّاوری دیجیتال:  تجدید کردن ساختار صنعت 

در سال‌های اخیر، رشد صنعت نساجی و پوشاک چین نه تنها به تولید و صادرات سنتی وابسته بوده، بلکه از توسعه سریع تجارت الکترونیک و فنّاوری‌های دیجیتال نیز بهره برده است. حجم سالانه تراکنش‌های تجارت الکترونیک در بخش پوشاک چین حدود 200 میلیارد دلار است که بیش از60% از کل فروش صنعت را تشکیل می ‌دهد. پلتفرم‌های تجارت الکترونیک مانند علی‌بابا، جینگ دونگ و پینگ دوو دوو،  همراه با ظهور پلتفرم‌های پخش زنده مانند تیک ‌تاک و  کوا شیو ، کانال‌های فروش و روش‌های جدیدی برای تبلیغ برند در اختیار زنان کارآفرین قرار داده ‌اند و تعیین موقعیت دقیق و ساخت برند از عوامل کلیدی موفقیت در کارآفرینی هستند. از طریق پلتفرم‌های تجارت الکترونیک و پخش زنده در رسانه ‌های اجتماعی، می‌توان داستان برند و فرهنگ آن را به طور مؤثر منتقل کرد. همچنین، داده ‌های فروش به کارآفرینان کمک می‌کند تا گروه هدف خود را بهتر شناسایی کنند، از جمله سن، جنسیت، سلیقه ها و توانایی مالی، و بر اساس نیازها و علایق مشتریان ، طراحی محصول و موقعیت‌یابی برند را انجام دهند تا تصویر برند منحصر به فردی ایجاد کنند. 

زنان در ساخت برند و بازاریابی عملکرد درخشانی دارند. بسیاری از زنان کارآفرین از طریق رسانه ‌های اجتماعی و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، برندهای لباس خود را با موفقیت ایجاد کرده ‌اند و مشتریان طرفدار زیادی جذب کرده ‌اند. خانم شی تینگ تینگ، یکی از فارغ ‌التحصیلان برجسته با ۸ سال تجربه کارآفرینی، مدیر یک شرکت برند لباس زنانه است که عمدتاً از طریق پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، لباس‌های زنانه خود را به فروش می ‌رساند. برند شخصی او سالانه حدود 10 میلیون یوان فروش دارد.

2. مد ورزشی و طراحی عملکردی: مسیر طلایی مصرف سالم

بازار جهانی لباس‌ها و تجهیزات ورزشی حدود 202.64 میلیارد دلار است و پیش‌بینی می ‌شود که این بازار در سال‌های آینده به رشد خود ادامه دهد و تا سال 2032 به   302.98 میلیارد دلار برسد. در سراسر جهان، زنان در سنین مختلف با مشارکت در ورزش، سبک زندگی منظم، سالم و مستقل را برای خود ایجاد می ‌کنند. ظهور نیازهای سلامتی زنان،بازارتقسیم بندی لباس‌های ورزشی را به وجود آورده است. 

رشته طراحی لباس دانشگاه زنان چین با توجه به رشد سریع بازار مصرف لباس‌های ورزشی، تعداد زیادی از نیروهای زنانه را پرورش داده است که در طراحی لباس‌های ورزشی عملکردی تخصص دارند. آن‌ها در فرآیند طراحی، ویژگی‌های فیزیکی و نیازهای ورزشی زنان را به طور کامل در نظر می ‌گیرند و محصولاتی ایجاد می ‌کنند که هم شیک و هم کاربردی هستند. از سال 2016 تاکنون، این دانشگاه در هفته مد بین ‌المللی دانشجویان چین، 9 نمایشگاه اختصاصی طراحی لباس ورزشی با عناوینی مانند ”قدرت او - حرکت با شادی“ و ” او از کوه‌ها و دریاها می‌گذرد“ برگزار کرده است. در این نمایشگاه ‌ها، آثار متنوعی از لباس‌های ورزشی شیک برای ورزش‌هایی مانند اسکی، دوچرخه ‌سواری، کوهنوردی و یوگا به نمایش گذاشته شده است. این دانشگاه طراحان برجسته‌ای را برای بسیاری از شرکت‌های معروف لباس ورزشی تربیت کرده و همچنین زیادی استودیوهای طراحی مستقل را راه ‌اندازی کرده است. تیم‌های دانشجویی و استادان همچنین برای طراحی لباس‌های مراسم افتتاحیه و اهدای مدال تیم ملی چین در المپیک توکیو، المپیک زمستانی پکن و المپیک زمستانی میلان دعوت شده ‌اند.

3. مد پایدار: از ایده تا عمل

صنعت مد به عنوان دومین صنعت آلاینده جهان شناخته می ‌شود، و پیشبرد توسعه پایدار در این صنعت به یکی از موضوعات کلیدی جهانی تبدیل شده است. رشته طراحی لباس دانشگاه زنان چین دوره ‌هایی مانند ”  اسراف صفر در قیچی پارچه“، ” کاربرد مواد سازگار با محیط زیست“ و ” طراحی مد پایدار“ را ارائه می ‌دهد تا دانشجویان را به استفاده از نوآوری‌های طراحی برای کاهش مصرف منابع و تأثیرات محیطی تشویق کند. مد پایدار اکنون به اولین معیار ارزیابی پروژه ‌های فارغ ‌التحصیلی تبدیل شده است. ” وو جینگ“ یکی از فارغ ‌التحصیلان برجسته سال 2011، برند مد پایدار خود را تأسیس کرده و در هفته مد پکن نمایشگاه اختصاصی را برگزار کرده است. 

چهارم: چشم ‌انداز آینده: از مشارکت تا رهبری 

زنان نه تنها مشارکت ‌کنندگان در صنعت مد هستند، بلکه پیشگامان تحولات این صنعت نیز محسوب می ‌شوند. با رشد سریع اقتصاد چین و پیشرفت مداوم جامعه، محیط و شرایط کارآفرینی برای زنان نیز در حال بهبود است. حمایت دولت و محافل مختلف جامعه از کارآفرینی زنان روز به روز بیشتر می ‌شود، و جایگاه اجتماعی و تأثیر زنان کارآفرین نیز در حال ارتقاست. همان‌طور که تجربیات فارغ ‌التحصیلان دانشگاه ما نشان می ‌دهد، از سفارشی ‌سازی هانفو تا فنّاوری‌های ورزشی، از پخش زنده تجارت الکترونیک تا طراحی پایدار، زنان کارآفرین با مسیرهای متنوعی در حال پیشبرد نوآوری در صنعت هستند. 

کارآفرینی زنان در صنعت پوشاک نه تنها به نوآوری و توسعه این صنعت کمک کرده است، بلکه ارزش اقتصادی بزرگی نیز برای جامعه ایجاد کرده است. دانشگاه زنان چین به عنوان یکی از پایگاه ‌های مهم آموزش زنان در چین، همچنان به پرورش نیروهای زنانه با دیدگاه بین ‌المللی و روحیه نوآوری ادامه می ‌دهد و حمایت‌های محکمی از کارآفرینی زنان به عمل می‌آورد. ما معتقد هستیم که در نقشه­­ آینده مد، زنان چینی فصل ‌های درخشان بیشتری خواهند نوشت ! ما امیدواریم که در موج جهانی ‌سازی و دیجیتالی ‌شدن، زنان چینی باخرد و خلاقیت خود، الهام ‌بخش‌های بیشتری از شرق را به دنیای مد تزریق کنند! 

متشکرم!

متن سخنرانی

خانم وانگ لو ((Wang Lu، رئیس دانشکده  نشر فرهنگ و هنر در دانشگاه زنان چین