کاهش محبوبیت تلویزیون سنتی
با وجود اینکه تقریباً تمامی خانوارهای قزاقستانی به تلویزیون دسترسی دارند، کاهش علاقه به تلویزیون در میان مردم، به چشم می‌خورد. طبق داده‌های وبسایت Finprom.kz، در سال ۲۰۲۳، سهم خانوارهایی که از تلویزیون زمینی استفاده می‌کنند از ۲۴.۵٪ به ۲۲.۸٪ کاهش یافته است. در همین حال، محبوبیت تلویزیون کابلی از ۴۳.۳٪ به ۴۸.۲٪ افزایش یافته، درحالی‌که استفاده از تلویزیون ماهواره‌ای از ۳۲.۲٪ به ۳۰.۴٪ کاهش پیدا کرده است.
این روند در میان جوانان بارزتر است. بر اساس پژوهشی که Internews در سال ۲۰۲۳ انجام داده است، تنها ۴۵٪ از افراد بین ۱۴ تا ۳۵ سال به‌طور منظم تلویزیون تماشا می‌کنند و بیشتر اطلاعات خود را از اینترنت دریافت می‌کنند.
افزایش محبوبیت YouTube و محتوای آنلاین
بر اساس پژوهش Internews در سال ۲۰۲۳، ۴۱٪ از پاسخ‌دهندگان در قزاقستان از YouTube استفاده می‌کنند. این پلتفرم محتوای متنوعی از جمله اخبار، آموزش و سرگرمی را ارائه می‌دهد و به همین دلیل برای گروه‌های سنی مختلف جذاب است.
افزون بر این، مطالعه‌ای که در اوایل سال ۲۰۲۳ توسط گروه تحقیقاتی Alvin Market انجام شد، نشان داد که جوانان قزاقستانی (۱۴ تا ۳۵ ساله) به‌طور فعال از شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های آنلاین برای دریافت اطلاعات استفاده می‌کنند. به‌طور خاص، ۸۰٪ از جوانان برای مشاهده محتوا به شبکه‌های اجتماعی مراجعه می‌کنند و ۴۱٪ برای ارتباطات اجتماعی از آن استفاده می‌کنند. در همین حال، رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون در میان جوانان محبوبیت کمتری دارند.
علاقه‌مندی های رسانه ای جوانان
جوانان قزاقستان به‌وضوح به سمت محتوای دیجیتال گرایش پیدا کرده‌اند. بر اساس پژوهش Alvin Market، در سال ۲۰۲۳، ۸۰٪ از افراد ۱۴ تا ۳۵ ساله از شبکه‌های اجتماعی برای مصرف محتوا استفاده می‌کنند، ۴۱٪ برای ارتباطات اجتماعی و ۳۴٪ برای یادگیری و جستجوی کار. رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون به تدریج جای خود را به پلتفرم‌های آنلاین داده‌اند.
نکته جالب این است که جوانان قزاقستانی حاضرند برای محتوای دیجیتال هزینه کنند. طبق همین پژوهش، ۲۲٪ از جوانان در ماه به‌طور متوسط ۲۱۹۶ تنگه (معادل 4 دلار) برای تماشای فیلم، ۲۰٪ ۱۶۹۳ تنگه (معادل 3 دلار) برای موسیقی، و ۱۸٪ ۵۰۱۸ تنگه (معادل 10 دلار) برای مواد آموزشی هزینه می‌کنند. این امر نشان‌دهنده فرهنگ مصرف محتوای پولی در میان جوانان است.
آمار محبوبیت شبکه‌های تلویزیونی
با وجود کاهش کلی علاقه به تلویزیون سنتی، برخی از شبکه‌های تلویزیونی همچنان مخاطبان خود را حفظ کرده‌اند. بر اساس داده‌های انجمن ملی رسانه، در سال ۲۰۲۴، محبوب‌ترین شبکه‌های تلویزیونی در قزاقستان عبارت اند از:
۱. کانال اول اوراسیا – ۱۷٪
۲. قزاقستان - ۱۱.۱٪
۳. کتک – ۱۰.۸٪
۴. نتک – ۱۰.۴٪
۵. آستانه تو – ۸.۹٪
۶. کانال ۳۱ – ۷.۹٪
۷. کانال هفتم – ۶.۴٪
۸. میر – ۶.۳٪
۹. بالاپان – ۴.۶٪
۱۰. کازسپورت– ۳.۵٪
نکته:
روند کاربرد رسانه ها در قزاقستان نشان‌دهنده تغییرات قابل توجهی در ترجیحات مخاطبان، به‌ویژه جوانان، به سمت پلتفرم‌های آنلاین و محتوای دیجیتال است. YouTube و سایر منابع اینترنتی به منابع اصلی اطلاعات و سرگرمی تبدیل شده‌اند، در حالی که تلویزیون سنتی به تدریج بینندگان خود را از دست می‌دهد. این تغییرات نشان می‌دهد که رسانه‌های سنتی باید خود را با واقعیت‌های جدید عصر دیجیتال تطبیق دهند تا بتوانند همچنان مرتبط باقی بمانند و نسل جوان را به خود جذب کنند.
آستانه قزاقستان
منابع:
https://standard.kz/ru/post/2024_11_kakie-tv-kanaly-populiarny-v-kazaxstane-479?
https://www.gov.kz/article/128139
https://www.gov.kz/memleket/entities/qogam/activities/145?lang=ru
نظر شما